Даниил Костинский: «Человек – послушное существо»

Интервью с человеком, который разбирается в разработке имиджа и пиара лучше, кто-либо другой

Чего боятся рекламодатели, стоит ли оплакивать отечественную индустрию рекламы и какая реклама может быть успешной нам рассказал Даниил Костинский — продюсер и директор проекта «Ночь пожирателей рекламы» в России. Мероприятие пройдет 22 апреля в «Крокус Сити Холле». А пока мы предлагаем вам интервью с человеком, который разбирается в разработке имиджа и пиара лучше, кто-либо другой.

Даниил Костинский, интервью, ночь пожирателей рекламы

Даниил, в каком состоянии находится сегодня индустрия рекламы в России?

На самом деле, с индустрией рекламы в России все в порядке, что весьма приятно. И на ближайшей «Ночи пожирателей рекламы» можно будет в этом убедиться, поскольку программу показа дополнят несколько российских роликов. Они ничем не хуже своих западных собратьев, так что оплакивать нашу индустрию не стоит. В целом все нормально. Единственное, хотелось бы получать от рекламодателей более смелые заказы. А уж креативные силы у нас точно есть.

Почему не хватает смелых заказов?

Рекламодатели боятся рисковать. Им нужен немедленный эффект и рост продаж. Но все-таки реклама работает не так. Иногда сначала нужно создать себе имидж, а для этого ролики должны быть креативными. Люди опасаются, что сняв какое-то нестандартное видео, они не окупят его.

У большинства россиян реклама вызывает раздражение. Надо ли с этим бороться?

С этим, наверное, бороться не нужно. Реклама вызывает раздражение всегда и не только в России. Вокруг нас очень много рекламы и единственное, что мы можем делать – это бороться за ее качество. Всегда будет оставаться основная масса надоедливых серых роликов, но благодаря тем шедеврам, которые иногда появляются, мы все-таки продолжаем верить в свое дело.

То есть сделать большую часть рекламы качественной и интересной невозможно?

Это было бы не правильно, поскольку реклама — это инструмент продаж, которые повышают только банальные ролики. Человек – довольно послушное существо и если ему сказали «покупай там, где дешево», он послушает. А когда ему начинаешь говорить что-то заумное, даже интеллектуальный человек реагирует с интересом, но делать покупку все равно не спешит.

То есть успешная реклама должна быть простой?

Если мы хотим добиться быстрого увеличение продаж, то нужно действовать по шаблону. А если мы заботимся об имидже компании и работаем на перспективу надо стараться придумывать сложные, дорогие рекламные компании, которые может быть окупятся. А, может, и нет.

Какие нюансы могут превратить рекламу в искусство?

Здесь вопрос исключительно в той идее, которая будет зашифрована в рекламном ролике. Разложить это на составляющие довольно сложно. Есть вещи, которые придумываются режиссером. Это настоящее творчество, а его запрограммировать нельзя. Поэтому рецепта хорошей рекламы, слава Богу, не существует. Пусть рекламистов будет много, пускай они стараются, а мы уже будем за этим наблюдать.

Как правильно разглядеть свою потребительскую аудиторию?

Заказчик рекламы в техническом задании всегда сам формулирует, кто является целевой аудиторией. А уже в задачу создателей ролика входит придумать такой сюжет и такие визуальные и звуковые решения, которые будут наиболее благоприятно восприниматься именно этими людьми.

Какими качествами должен обладать рекламщик?

Он должен уметь взглянуть на привычные для нас вещи под неожиданным углом. Ну, и обладать теми же качествами, что и любой творческий человек.

Рекламщику необходимо профильное образование?

Учиться нужно, однако система классического пятилетнего образования сюда не подходит, поскольку реклама меняется слишком быстро. Я считаю, для того, чтобы разобраться в основах достаточно полугода, а все остальное обучение это практика. Надо сразу же начинать работать.

Что помогло вам стать одним из ведущих специалистов по рекламе в России?

Наверное, то, что я заинтересовался рекламой именно в тот момент, когда у нас в стране она зарождалась. Я видел и ее становление, как менялось отношение к ней, как менялись технологии. Вся история прошла перед моими глазами.

Какие трудности были на этом пути?

В рекламе всегда приходится что-то преодолевать, всегда есть некое сопротивление. Но я считаю, что самое главное – это победить косность заказчиков, и заставить их поверить в то, что ролики могут быть не банальными, а интересными и креативными.

Какое влияние оказывает реклама на психику зрителя?

Реклама не воздействует на психику и никого не зомбирует. Она просто дает нам возможность вдумчивого выбора. Никаких потайных технологий обработки подсознания, конечно же, не существует. Хорошая реклама влияет на психологию человека так же, как и хороший художественный фильм. У нее всегда есть возможность вызвать в человеке эмоцию. И это самое главное.

Какие рекламные ходы являются запрещёнными? Что рекламщики никогда не должны делать?

Есть такие вещи, которые связаны с этикой в рекламе. Кроме законодательных запретов существуют нюансы, которые заказчик и рекламист не должны переступать. Определенные моменты должны быть прописаны в негласном моральном кодексе рекламиста. Нужно избегать неэтичных приемов. Например, таких, как слоган «Ахученные фрукты», который присутствовал в одной рекламе. Я считаю, что это некрасиво, неприятно и неинтересно.

Может ли реклама апеллировать к негативным чувствам человека?

Да, я считаю, что может. Как говорилось чуть ранее, это одна из важнейших функций рекламы – вызвать у человека эмоции. Неважно какие. Главное разбудить их.

Некоторые считают, что рекламную компанию выгодно проводить в кризис. Вы согласны?

Смотря для какого продукта. Есть категории товаров, для которых кризис – это время расцвета. И наоборот. В рекламе вообще сложно дать однозначный ответ на многие вопросы, поскольку мир услуг вокруг нас слишком разнообразен. И старый закон «хороший товар в рекламе не нуждается» уже не работает. Качественный продукт наиболее сильно нуждается в рекламе, чтобы не затеряться среди других.

Какую роль играет реклама для общества и социума?

Реклама формирует наши потребительские предпочтения. А мы живем в эпоху развития общества потребления, и реклама дает нам какие-то ориентиры в том, что плохо, что модно, а что устарело. Реклама — важный навигатор в нашем мире, поэтому часто она формирует целые социальные векторы.

Неудачная реклама может испортить имидж хорошего продукта?

Одно из моих любимых видео рекламирует ручку, у которой с обратной стороны есть стирательная резинка. В ролике американский полицейский выписывал штраф и протягивал протокол водителю, чтобы тот в нем расписался. А водитель, пока полицейский отворачивался, стирал ластиком номер своего автомобиля и вписывал номер копа. Слоган рекламы был такой «Все ошибки исправимы». Вот и я считаю также. Ну, что такое провальный рекламный ролик? Сняли не так – переснимем по-другому, исправим ошибки. В конце концов, принесем извинения. У нас впереди целая жизнь и многое можно переделать.

Какова основная цель «Ночи пожирателей рекламы» в России?

Основная цель – это развлечь публику и показать, что реклама может быть интересной и завораживающей. Тут нет никакой соревновательности. Наше мероприятие – это всеохватывающий взгляд на рекламу. Мы делаем развлекательное шоу как хорошее кино. У нас работают ди-джеи, фокусники и есть масса других активностей.

Текст: Дмитрий Веселов
Фото: предоставлены организаторами «Ночи пожирателей рекламы»

Еще на эту тему

Стихи и полотна

В театре «Русская песня» художники признаются в любви к Москве с помощью красок и стихов.

Картины с секретом

Художник Ольга Орната рассказала Eclectic как и из чего она создает свои картины с секретом, про увлечение барабанами и не только, а также про маленькие слабости.

В галерее Q8 «Все ждут Лиса»

С 20 августа по 15 сентября 2016 года в галерее G8 пройдет выставка начинающего художника-иллюстратора Татьяны Глущенко – «Все ждут Лиса»


Поделиться:

Добавить комментарий

афиша
новости

Самая скандальная выставка возвращается в ARTPLAY

Только до 31 января Центр дизайна Artplay покажет сразу две выставки по цене одной – «Босх. Ожившие видения» и «Питер...

Детский фестиваль искусств «Январские вечера»

С 20 по 28 января в ГМИИ им. А.С. Пушкина совместно с МССМШ им. Гнесиных пройдет XII Детский фестиваль искусств «Январские вечера». Фестиваль продолжает идею...

BIG LOVE SHOW 2018

9 февраля 2018 г. в Санкт-Петербурге в «Ледовом Дворце» состоится Big Love Show, приуроченный ко Дню всех влюбленных и посвященный...

Дед Мороз отправил в мир квестов новогодние подарки

Новогодние чудеса начинаются… с квестов! Дед Мороз со Снегурочкой уже заглянули в квест-румы по всей России и оставили там подарки...

Теперь ты тоже знаешь!

Зрители становятся свидетелями суда, который состоялся в 1857 году в Парижском дворце правосудия над Флобером и его романом «Мадам Бовари».

Подарки к Новому году для одиноких пожилых людей

Инициативу благотворительного фонда «Старость в радость» по сбору новогодних подарков для одиноких пожилых людей поддержали сотрудники десятков компаний, в эту работу активно включились работники Внешэкономбанка и его партнеры.

Издать неизданное

Новинка Instax позволяет печатать фотокарточки в квадратном формате, использовать шаблоны, фильтры и создавать коллажи, что открывает мир новых возможностей для творчества.

Новогодний клип БРАНДО догнал новое видео Дудя в YouTube

Анимационное lyrics video «Новогодняя» московской инди-поп группы БРАНДО вышел в тренды русского YouTube. Романтический дэнс-боевик за несколько часов с момента релиза занял вторую позицию в рейтинге популярности канала и едва не обогнал новое видео Юрия Дудя.
FACEBOOK
ВКОНТАКТЕ
Афиша

Самая скандальная выставка возвращается в ARTPLAY

Только до 31 января Центр дизайна Artplay покажет сразу две выставки по цене одной – «Босх. Ожившие видения» и «Питер...

Детский фестиваль искусств «Январские вечера»

С 20 по 28 января в ГМИИ им. А.С. Пушкина совместно с МССМШ им. Гнесиных пройдет XII Детский фестиваль искусств «Январские вечера». Фестиваль продолжает идею...

BIG LOVE SHOW 2018

9 февраля 2018 г. в Санкт-Петербурге в «Ледовом Дворце» состоится Big Love Show, приуроченный ко Дню всех влюбленных и посвященный...

Дед Мороз отправил в мир квестов новогодние подарки

Новогодние чудеса начинаются… с квестов! Дед Мороз со Снегурочкой уже заглянули в квест-румы по всей России и оставили там подарки...

Петя и волк

7 и 8 января в Большом зале Московской консерватории состоится новогоднее музыкальное представление «Петя и волк» по симфонической сказке Сергея...
Журнал Eclectic Адрес:
Алтуфьевское шоссе, д. 100, офис 1, Москва, Россия.
Телефон: +7 (499) 909-99-99 Email: Сайт: http://eclectic-magazine.ru/