авто

Под счастливой звездой

Бренд Mercedes-Benz родился под счастливой звездой – его торговая марка в виде трехконечной звезды, обрамленной лавровым венком, была создана в 1925 году

Значок, зарегистрированный в 1921 году

DMG пошла по своему пути – значок придумывают сыновья основателя компании Пауль и Адольф Даймлер. Они вспоминают, как их отец однажды использовал звезду в качестве символа. Еще будучи директором на заводе газовых двигателей, он отправил открытку с изображением Кельна и завода, нарисовав звезду над своим домом, в которой написал: «Эта звезда однажды будет светить над моим собственным заводом, символизируя процветание».

DMG мгновенно принимает предложение, и в 1909 году трехконечная и четырехконечная звезды регистрируются как товарные знаки. Однако в дальнейшем используется только трехконечная звезда. С 1910 года трехмерная звезда украшает радиаторы на передней части «Мерседеса».
Трехконечная звезда символизирует стремление концерна Daimler к универсальности – «на суше, на воде и в воздухе». На протяжении десяти лет в знак вносятся небольшие изменения. В 1916 году концы звезды были взяты в круг, в котором были еще четыре маленьких звезды и слово Mercedes. В 1921 году DMG регистрирует трехмерную трехконечную звезду, заключенную в круг, которая включала проектирование, предназначенное для расположения на решетке радиатора.

СЛИЯНИЕ КОНЦЕРНОВ

В период высокой инфляции после окончания Первой мировой войны в автомобильной индустрии настали тяжелые времена. Только финансово мощные компании с сильным брендом могли устоять на рынке, что приводило к слияниям и корпоративным объединениям. Именно это и произошло с бывшими соперниками DMG и Benz & Cie в 1926 году, которые слились в синдикат Daimler-Benz AG для стандартизации производства, дизайна, рекламы и продаж. Ими была создана новая торговая марка, объединившая в себе главные характеристики обеих эмблем: трехконечную звезду, окруженную именем Mercedes, и лавровый венок с именем Benz.
Позже эмблема хромируется. Изящная форма товарного знака используется, в основном, в печатной продукции, как звезда в круге, отдельно стоящая на передней части автомобиля.
Исключение составляют автомобили 130-й модели, звезда у которых лежит, а не стоит на панели передней части. Этот значок несет в себе двойное сообщение: удовольствие от вождения, с одной стороны, и безопасность под счастливой звездой Mercedes-Benz, с другой. Такой вид значка просуществовал до 1990-х годов.

Метка Mercedes-Benz, Авто, автомобильный дизайн