Сказочные мотивы с русской идеологией

Белочки, лягушки, кони, кукушки, розы, солнца – всё это орнаменты, используемые при производстве нарядов бренда «Анна Чапман». В славянских поверьях белку причисляют к полку громовержца Перуна и связывают с архетипом мирового древа. Она молниеносно прыгает по кронам деревьев, ей по силам любой орешек! Белочка символизирует свет, проворство и быстроту. У некоторых славян белка предвещает счастливое замужество или рождение детей. Поймать белку — значит найти счастье и обрести ловкость.

Вот так с первых минут нашей встречи с Аней – владелицей бренда, понимаешь, что «свою белку» она поймала уже давно. На сегодняшний день героиня рассказа всё свободное время и силы посвящает своему любимому проекту — бренду одежды «Анна Чапман». Как неоднократно говорила сама Чапман, для неё большое значение имеют социальные проекты, способные наполнить и обогатить жизнь человека, сделать его счастливым, ведь принося добро другим людям, человек радуется в два раза больше.

«Я хочу, чтобы любая российская модница из любого уголка нашей родной страны хотела приобретать понравившиеся модели нашей одежды, а главное — имела такую возможность», — говорит Аня, показывая свежие фотографии из последней коллекции в уютном уголке обычного кафе недалеко от Красной площади. И сразу же раскрывает замысел бренда «Анна Чапман» — разрушить стереотип, что дизайнерские вещи обязательно должны быть дорогими. И действительно, с интересом разглядывая принты и фасоны нарядов, понимаешь, что творческий коллектив сумел реализовать поставленную Аней задачу оптимального соотношения цена — качество, во многом и за счёт идеологии, которой пропитан бренд.

Не секрет, что в стоимость произведенной одежды включают издержки на рекламу, разработку дизайна, транспортировку, продажи… Анне удалось невозможное — сократить издержки, не потеряв качества, благодаря тому, что она сумела найти профессионалов во всех областях в России, а само производство одежды наладить в Подмосковье, благодаря чему были созданы дополнительные рабочие места. Стоит ли говорить о том, что её бренд стал для многих талантливых дизайнеров, конфекционеров, орнаментаристов, закройщиков успешным профессиональным стартом, который возможно совсем скоро будет востребован зарубежными экспертами современной моды.

Так, команда бренда «Анна Чапман», вдохновленная русской культурой, трудится над важнейшей задачей — возрождение интереса к русским корням. Именно для этого в коллекциях используются необычайные принты, созданные на основе традиционных русских орнаментов, каждый из которых является целой легендой, и отражающие величие нашей страны. Например, изящное оформление старорусских сказок стало вдохновением для принта кукушки – одного из самых загадочных и многосложных образов в фольклоре славян. Эту птицу связывали с женской символикой, и чаще всего именно женщины участвовали в многочисленных обрядах, связанных с кукушкой. Особенное значение придавали ее кукованию. Для девушек оно означало скорое замужество, для тех, кто, услышав ее голос, имел в кармане деньги или хлеб – обилие в течение всего года.

Первые наряды с необыкновенными сказочными орнаментами поступили в продажу 23 февраля 2014 года в день рождения Ани Чапман. За полтора года бренд пришелся по вкусу многим модницам, о чем можно судить по объёмам продаж и, конечно же, по многочисленным фотографиям девушек в нарядах от Чапман в социальных сетях. На сегодняшний день уже три фирменных магазина открыты в Москве, и самым антуражным, лично для меня, стал магазин в дизайн-заводе «Флакон», исполненный в сказочно-русском стиле с элементам современности и юмора, наполненный уютом, гостеприимством, добром и яркими сочными красками.

С упоением слушая рассказ счастливой и красивой Анны о её талантливой и преданной своему делу команде, проекте, орнаментах, тканях, цветотипах невольно перенимаешь её необычайно позитивный настрой. Аню любят и ценят за активную жизненную позицию и профессиональные достижения, за искреннюю любовь к своей стране и её культуре, за ее желание помогать людям и изменить этот мир к лучшему.

На днях прочитала твоё интервью, в котором ты рассказывала о своём видении настоящей русской женщины. По-твоему, она всегда находится в собственном стиле, а не в стиле от кого-то. Цитирую: «Женщина с большой буквы — законодательница моды для тех, кому она дорога. При этом сочетании женщина становится счастливой и удачливой». Раскрой, пожалуйста, своё понимание счастливой женщины? Какой ты её видишь?

Счастливая женщина та, которая умеет сочетать гордость и чувственность. Когда женщина обладает силой духа, способной сломить империи, и в то же время она может быть нежной и заботливой. Все это — невероятная и тонкая женская мудрость.

Аня, в чем для тебя заключается истинная женская красота?

Я в жизни не встречала ни одного мужчины, который влюбляется в тело или, что еще глупее, в одежду. Важно уметь быть разной, поражать и удивлять, расти каждый день, всегда сохранять гармонию и веру в себя. Именно в этом балансе, для меня, и заключается настоящая, безвременная красота. 

Вологодское кружево

Подобно инею на окне – тонкая и непрерывная льняная ниточка образует воздушный узор вологодского кружева, истоки которого берут свое начало в XVII веке. Слово «кружево» происходит от «окружать», украшать нарядной отделкой одежду. Для знати кружева изготавливали из золотых и серебряных нитей, для народной одежды – изо льна. Первая Вологодская кружевная фабрика появилась в XIX веке. Десятки крепостных кружевниц выплетали  с помощью коклюшек (деревянных палочек) тесьму (велюшку) на фоне тонкой ажурной решетки.

Если применить эти два понятия — красоты и счастья к целевой аудитории твоего бренда, то, кто твой основной покупатель? Можешь описать портрет тех, кто приобретает одежду с твоим именем?

Наша героиня – это интеллигентная и стремящаяся к саморазвитию девушка, женщина. Именно для нее мы выпускаем одежду, каждая деталь которой несет особое значение. Наши литературные клатчи, которые стали так популярны среди покупательниц – еще одно подтверждение интеллигентности аудитории. Это замшевые клатчи-книги, каждый из которых посвящен знаковому произведению в русской литературе: «Что делать?» Чернышевского, «Кто виноват?» Герцена, «Мастер и Маргарита» Булгакова, «Игрок» Достоевского, «Ангел» Лермонтова.
Создавая этот бизнес, я думала, прежде всего, о тех женщинах, которые глубже, чем просто красивая оболочка. Думала об их интеллекте, культурных и ментальных особенностях.
При этом я не могу сказать, что у нашей покупательницы есть какой-то конкретный портрет: возраст, внешность, образ жизни. К нам приходят целыми семьями: мамы, дочки, бабушки. А так как наши коллекции созданы на любой случай жизни, то и клиентки бывают разные. Они могут начать с покупки офисного платья или спортивного костюма, а потом вернуться за вечерним нарядом. 

Солнце

Традиционно в русских росписях орнамент с изображением солнца является мощным оберегом. Он символизирует рождение новой жизни, приносит благополучие и процветание владельцу. Изображение солнца с листьями и цветами означает достаток и изобилие. Солнечные лучи защищают от любого негатива и зла. Часто оберег с изображением светила заговаривали для его усиления. Купив изделие с солнцем, выберите сферу жизни, в которой оберег будет вам помогать.

Тогда, как можно охарактеризовать основное направление моды под именем Анна Чапман?

Интеллигентное. Для меня – лучшая награда видеть вещи бренда «Анна Чапман» на отличницах по всей России. 

Думаю, тут ты лукавишь, потому что, если ты увидишь выпускницу без золотой или серебряной медали, но в платье твоего бренда, тебе будет не менее приятно. Интеллигентное – это понятно, Вячеслав Зайцев, Валентин Юдашкин, а также русские дизайнеры современности, такие, как Игорь Гуляев, Даша Гаузер, Александра Серова и другие, тоже рассчитывают на данную аудиторию, но в чем же главное отличие одежды твоего имени?

Мы – первые, кто принял решение делать коллекции на основе уникальных русских принтов, пропитанные мотивами сказок, старинных росписей и узоров, так как почувствовали совершенно неохваченную нишу народных промыслов, художников и ремесленников, которые создают выдающиеся произведения. Да, безусловно, с русскими орнаментами работают многие, но не в одежде. Никто не хочет заниматься этой кропотливой и трудоемкой работой, в том числе печатать ткань километрами.
Показать всю красу русской культуры в современном прочтении сложно. Вот, например, у нас есть любимый многими клиентками принт «Царевна-Лягушка». Впервые мы увидели лягушку в окантовке картин Билибина. И премьерную коллекцию посвятили этому образу. Кстати, надевая одежду с изображением «Царевны-лягушки», девушка становится невестой – такова символика лягушки. 

Царевна-лягушка

Яркая представительница русских сказок, её образ символизирует верную невесту. Согласно преданиям, лягушка обитает в трех мирах одновременно. Она появляется в мифах и легендах самых разных народов.  У славян считалось, что лягушка повелевает дождем и водой. Также, наши предки верили, что квакая, лягушка сообщает волю богов.

Мне по душе пришелся орнамент «Жостовские розы». Он возник на Урале и символизирует древо жизни, семейное древо, раскрывшийся цветок – расцвет жизненных сил, а также источник человеческого счастья. Красный цветок издревле считался символом невесты. Конечно, не могу не отметить интересный крой и качество ткани, выбранного мною платья. Могу предположить, что покупательницы выбирают понравившиеся наряды на подсознательном уровне, изначально не зная значения принтов, как думаешь?

Скорее всего, так и есть, ведь в одежде, подчеркиваю, важен не только модный фасон, но и содержание. Поэтому к каждому изделию мы осознанно прикрепляем специальную карточку с рассказом о происхождении принта. Клиентки читают их, сперва удивляются, а потом начинают гордиться тем, что такая красота – исконно русская. Многие в восторге от наших «Лошадок», а когда люди узнают, что это еще и древняя Мезенская роспись, которую мы адаптировали к тенденциям, влюбляются в орнамент еще больше.

Конь

Символизирует восход солнца, плодородие, жизненные блага. Этот орнамент традиционно используется как обережный. Знаки солнца, расположенные рядом с конями, говорят об их внеземном происхождении. Спирали и ромбы истолковываются как пожелания блага и изобилия, это также древнейшие славянские символы. Цветы – мощные женские обереги, их располагали по подолам нарядов и на груди.

Действительно, при покупке платья редко вдаешься в значение его узоров, а когда, надев его, видишь бирку с описанием, невольно возникает улыбка и неподдельный интерес, как к значению принта, так и к его истокам. Это очень увлекательно. Но если ты являешься только создателем и идейным руководителем компании, то кто непосредственно разрабатывает модели для бренда?

Над коллекциями работает моя команда, люди, с которыми мы близки по убеждениям. Это мои единомышленники. Я неоднократно подчеркивала, что я сама не являюсь дизайнером, но, безусловно, выступаю организатором бизнеса и контролирую каждый этап работы. В компании есть несколько отделов, среди них – отдел орнаментов, экспериментальный цех, фабричное производство. После получения готовой принтованной ткани мы шьем тестовые модели, изучаем их, совершенствуем и отправляем на пошив.
Процесс трудоёкий, но невероятно интересный. Фабрика нашего производства находится и успешно функционирует в Подмосковье, именно там и создаются все вещи бренда. Кроме того, мы сотрудничаем с производствами по всей России. Например, в летней коллекции мы сделали сарафаны и пояса с вышивками от старейшей вышивальной фабрики России «Новый мир». 

Монета

Монета с профилем Елизаветы I, императрицы Всероссийской, была отчеканена из золота в 1755 году. Ее номинал составляет 20 рублей – тогда он был выпущен впервые. Существует всего 2 экземпляра этой уникальной монеты, и один из них хранится в Эрмитаже. Вторая монета украшена вензелем Елизаветы I, представляющим собой объединение букв «Е» (Елизавета) и  латинской «Р» (Петровна), повторенное в зеркальном отображении. Увенчивает монету  императорская корона. Обрамляют изображения две ветви, связанные внизу бантом. Монета издревле считалась амулетом, приносящим богатство и всяческое благополучие. А ее круглая форма и драгоценный материал делали ее еще и оберегом от злых сил.

В чем секрет успешного дизайна той или иной модели?

Мы выбрали научный подход к дизайну. Так, меня часто спрашивают: какая модель подойдет девушке в стиле от Анны Чапман? Всем идут разные фасоны и цвета. Настоящая любовь к своим клиентам – это внимательное отношение к тому, что они разные и потребности у них тоже разные. Поэтому мы используем теорию цветотипов, и цвета для моделей выбираем не только в соответствии с тенденциями, но и особенностями внешности наших соотечественниц. У нас даже есть особая статистика по этому вопросу. Учитывается и цвет глаз, и цвет волос, и оттенок кожи. Так же мы действуем и с фасонами. Вот и весь секрет.

Гжельская роза

Традиционно в гжельской росписи использовался растительно-геометрический орнамент, который символизировал процветание и богатство. Гжельская роза – символ девичей красоты, расцвета и праздника. Шестилепестковая роза означает единство и счастье, семилепестковая – удачу, восьмилепестковая – возрождение. Особенность гжельской майолики – «теневой мазок», который позволяет добиться широкого диапазона синего цвета и объемного рисунка.

Можно ли говорить, что твой бренд уже занял свою нишу среди российских модниц?

Конечно нет, каждый российский бренд занимает меньше доли процента рынка. Работы еще очень много, хотя многие наши коллеги работают десятилетиями на рынке. Мы ценим всех клиентов, и особенно тепло, конечно, относимся к тем, кто постоянно возвращается к нам. Это девушки со всей России – мы видим их фотографии в социальных сетях, замечаем их на улицах города, и часто удивляемся, как интересно, необычно и стильно они комбинируют вещи бренда.

Пользуешься ли ты советами бывалых модельеров? Кто они?

Многие российские дизайнеры помогли мне на начальном этапе работы. Они делились опытом, советовали что-то, давали нужные контакты. Это просто такое отношение к жизни и к окружающим – человеческое. И я благодарна им за это.  

Птица Сирин

Древнерусская мифологическая Сирин – райская птица с головой девы. Ее имя созвучно со словом «ирий», у славян означавшее «потусторонний мир». Сирин, как считалось, иногда прилетает на землю и поет песни о грядущем блаженстве, а ее прекрасный голос зачаровывает людей и не дает им уйти. Сирин символизирует красоту, радость и счастье. Орнаменты с изображением Птицы-Сирин использовались в качестве мощных оберегов.

Кто из известных персон имеет твои модели в своем гардеробе?

Многие модные блогеры, артисты и ведущие носят не только нашу одежду, но и не расстаются с клатчами-книгами, которые, как я уже говорила, мы посвятили классикам русской литературы. Среди тех, кто отметил наш бренд – телеведущая Юлия Меньшова, блогер Лена Ленц, певица Ирина Ортман, модель Анастасия Петрова, ведущая Ирена Понарошку и многие другие. 

Теперь давай рассмотрим бренд «Анна Чапман» с точки зрения бизнеса. Чего больше требует твой бренд сегодня: времени или капиталовложений?

Вообще, этот проект стал для меня своеобразным экспериментом. Дело в том, что я читала лекции во многих вузах, посещала встречи со студентами, рассказывала о своем опыте в бизнесе на молодежных форумах, на том же Селигере, например. Молодые и талантливые ребята, которые тоже хотели начать свое дело, затронули такой вопрос: будут ли для них — людей без связей, без финансов — применимы те советы, которые я давала? Тогда я решила взяться за новый проект с установкой, что буду действовать в условиях максимально ограниченных ресурсов. И спустя полтора года я могу уверенно заявить: создать бизнес только за счет предпринимательского таланта и с нулевыми инвестициями — реально в любой кризис.
Да, мне понадобилась пара лет на поиск лучших материалов, лучших фабрик по печати на ткани и пошиву, а также на переговоры. Но результат – важнее любых денег и времени. 

Можно ли говорить о специфике российских потребителей в выборе стиля, качества и цены на рынке моды?

На мой взгляд, российские потребители так же избирательны, как и покупатели в других странах мира. Но могу отметить тенденцию возвращения к корням, некую патриотическую волну и более теплое отношение к российским дизайнерам. Люди разбираются в моде, интересуются ей. И, заметьте, им важно, где и из чего сделана вещь. Поэтому российское производство – еще один повод для гордости.  

Аня, приоткрой, пожалуйста, завесу тайны, что ждёт нас в новой коллекции твоего бренда?

В новом сезоне мы приготовили приятные сюрпризы для наших покупателей. По просьбам клиентов мы значительно расширили ассортимент, цветовую гамму и размерный ряд. Осенью, когда особенно важны тактильные ощущения, когда хочется больше цвета, у нас можно будет найти мягчайший трикотаж, пальто из благородных тканей, нежнейшие вязаные изделия. Последнее – наша абсолютная новинка. И мы с нетерпением ждем, когда покупатели смогут примерить свитера, шапки, шарфы и пелерины с русскими орнаментами. Палитра будет представлена новая, как с сочными, так и со спокойными оттенками.
И, конечно, мы не могли не разработать несколько новых, невероятных по своей красоте и изящности принтов. Но и полюбившиеся многим жар-птицы и царевны-лягушки появятся в осенней коллекции, только в ином, еще более интересном прочтении. 

Чего, на твой взгляд, не хватает сегодня, в нашей российской моде?

Не хватает понимания, что важны ценности, история, которая стоит за брендом. Многие гонятся только за ценой, забывая о смысловом наполнении бизнеса. Есть и элемент застойности и отсутствия чувства конкуренции, вкуса, концепции. Не хватает и профессиональных тренингов для команд, которые ведут бренды, в том числе продавцов.
Очень много в России брендов, цены у которых абсолютно ничем не обоснованы.
Мы рады, что в кризис ушли компании, качество продукции которых было недостаточным, и готовы конкурировать с достойными. Мы будем бороться за реальное качество, а выиграет от этого, прежде всего, клиент. 

Алена Елина
Фотографии: PR-департамент бренда «Анна Чапман»

Метка Интервью, мода

[fb-like-button]