Как создавалась Vichy

Эта удивительная встреча предпринимателя и врача-дерматолога положила начало новой философии косметических средств. Для разработки этой концепции и создания  принципиально иных средств гигиены и ухода за кожей открылось предприятие «Общество дерматологической гигиены Виши» (Société d’Hygiène Dermatologique de Vichy).

Начало создания марки

В эпоху создания Vichy во Франции преобладала практика приготовления средств по индивидуальному заказу фармацевтами в тиши аптечных лабораторий. Жорж Герен и Проспер Аллер решают, что пришла пора предложить альтернативу этой устоявшейся традиции пренебрежения новыми знаниями о физиологии кожи. Кроме того, основатели Vichy нашли свой путь, отличающий их от многих косметических марок, появлявшихся в то время. Его основные принципы используются и в современной косметологии.

Опираясь на новые сведения о потребностях женщин, полученные в ходе опросов, и достижения дерматологии, компаньоны создают знаменитые в то время крем «Секреты Vichy» (Secrets de Vichy). Магическое название и символический образ женщины у источника позволили марке создать совершенно новую, особенную атмосферу. Успех пришел незамедлительно. Фигурка, высеченная из мрамора лауреатом Римской премии скульптором Камю, на долгие годы останется визитной карточкой марки.

Серия средств «Секреты Vichy» выпускалась в восьми вариантах и включала широкий выбор кремов для ухода за сухой, очень сухой и жирной кожей. Кремы обеспечивали увлажнение, защиту, питание и смягчение кожи. Кроме того, они служили прекрасной основой для пудры и румян, что также способствовало их успеху.

Постепенно у марки появились верные поклонницы. «Компания работает, чтобы сделать женщин более красивыми, – писали журналы того времени, – красота – это дополнительный шанс понравиться “ему”».

Реклама – двигатель торговли

Vichy решает продвигать свою марку с помощью рекламных кампаний в прессе. В 1946 году она создает рекламный ролик для кинотеатров. Молодая девушка (в исполнении еще никому не известной тогда Одетт Жуайе) узнает, что молодостью своей кожи ее мама обязана средствам Vichy «Источник красоты» (Source de Beauté), которыми она стала пользоваться в раннем возрасте по рекомендации своего фармацевта.

В начале 40-х годов прошлого века женская одежда начала меняться: стала более открытой. И благодаря моде люди узнали новые источники красоты: свежий воздух и гимнастику, способствующую гармоничному телосложению.

Именно в это время марка Vichy демонстрирует свою новинку – масло для загара, содержащее специальные фильтры для защиты кожи от солнечных ожогов. Одно из рекламных сообщений того времени гласит: «Женщины, станьте красивее, чем вчера. Подарите своему телу воздушные и солнечные ванны, воду и движение».

На заре 50-х годов прошлого века компания еще не была крупным участником рынка, но направление ее деятельности становилось все более очевидным. Интуиция подсказала Жоржу Герену необходимость продвижения марки в аптечной сети. Именно в аптеку женщины обращались за квалифицированной помощью и консультацией по вопросам правильного ухода за кожей и сохранения ее молодости и красоты.

Укрепление позиций на рынке

В послевоенный период в моду вошли американский образ жизни и идеи свободы. Женщины стали все больше обращаться к свободной одежде и спортивному стилю. В магазинах впервые появились белье и ночная одежда – как вестники новой моды, что произвело эффект взорвавшейся бомбы.

Зарождающаяся реклама, также пришедшая из Америки, расхваливала новые косметические средства. С появлением разговоров о пластической хирургии развитие косметики перешло в фазу, требующую более выраженной научной основы. И, как будто отвечая запросам времени, реклама компании провозгласила: «Настоящая красота – это прежде всего здоровье кожи». И марка пообещала «лицо, как у молоденькой девушки, благодаря настоящей терапии при помощи средств Vichy».

В 1955 году у бренда Vichy происходит смена владельца. Компания «Общество дерматологической гигиены Vichy» переходит в собственность группы L’Oréal. Франсуа Далле и Эжен Шуэллер оценили перспективность косметической марки, близкой женщинам, доступной, серьезной и недорогой.

Новая страница в истории Vichy

Именно в этот период новое руководство компании постепенно и окончательно ограничило территорию дистрибуции аптечными сетями. Аптеки и фармацевты стали единственной отправной точкой для разработки все более сложной косметической продукции и достижения честолюбивых целей компании.

В это же время во Франции появились аптеки нового типа – «dermopharmacies», которые предлагали средства для ухода за кожей. Они шли в ногу со временем и не желали ограничиваться медицинскими предписаниями и продажей лекарственных средств.

Именно в эти годы компания впервые применила новую практику – марка обратилась непосредственно к дистрибьюторам и фармацевтам. В противоположность методам рекламы, дающим краткосрочный эффект, эти рассчитаны на среднесрочную и долгосрочную перспективу. Досье по продукции марки Vichy, предназначенные для фармацевтов, представляли собой полноценный инструмент для работы и содержали информацию действительно научного характера. Это было беспрецедентным нововведением. Благодаря таким документам специалисты узнавали о современных исследованиях, что упрощало их задачу по выработке рекомендаций для женщин.

В результате сотрудничества с фармацевтами продукция Vichy получила знак качества Prestipharm Технического межпрофсоюзного союза фармацевтов (l’Union Tech­nique Intersyndicale de la Pharmacie – U.T.I.P.).Со временем ассортимент продукции значительно расширился, а вот принцип остался неизменным: предлагать и гарантировать каждый раз высокотехнологичную дерматологическую продукцию.

В 1973 году представительства марки в Бельгии, Швейцарии, Испании и Англии стали ее филиалами. Одновременно Vichy закрепила позиции в Германии, Португалии, Голландии, Австрии и Ирландии. В конце 1970-х годов Vichy насчитывала десять филиалов в Европе.

Новые технологии
Стремясь соответствовать новым потребностям женщин, разработчики косметических средств предлагали все более специализированную продукцию и более сложные составы. В этот период медицинские исследования позволили выявить признаки старения кожи, и лаборатории начали создавать сыворотки на основе восстанавливающих веществ, воздействующих не только на кожный покров, но и на ткани, расположенные глубже.

Компания начала активно применять научные исследования для создания своей продукции. В то время как первые конкуренты марки делали акцент на достоинствах природных компонентов и растений, марка Vichy неизменно заявляла о научном подходе. Постепенно появлялись новые средства для ежедневного ухода за кожей, кремы для лица, средства для гигиены и ухода за телом, декоративная косметика и средства для волос.

Обучение фармацевтов, выступления на всех государственных и регио­нальных профессиональных конференциях, информирование и многое другое – все эти отличительные черты марки способствовали в тот период укреплению доверия, позиций и имиджа.

Наше время

Сегодня марка Vichy – это не только накопленный годами опыт и традиции, но и в первую очередь инновации, благодаря которым уже много лет марка является безоговорочным лидером среди косметических продуктов в аптеке.

Оставаясь верной своим приоритетам, компания воспринимается женщинами всего мира как марка, способная наилучшим образом ответить на самые современные запросы в области косметического ухода и определить путь женщины к ее идеальной коже и здоровым волосам.

Олег Перунов
Фотографии предоставлены компанией Vichy

Метка косметология