PROfessional Cosmetics Expo. Четыре дня открытий

Красота в сочетании с молодостью — одна из главных ценностей жизни, мощный современный тренд. Eclectic давно помышлял посвятить этому цикл статей, пригласив к разговору ведущих специалистов в области косметологии и пластической хирургии. Но мы ждали внешнего импульса, знакового события, чтобы определить для себя круг важнейших вопросов и начать их освещение стратегически и масштабно. И час настал…

Дарья Королькова

Professional Cosmetics Expo — международная выставка («Гостиный двор», 5–8 февраля 2014 года), в рамках которой состоится Международный конгресс по косметологии и эстетической хирургии. Стартовая точка многих разговоров, презентация многих живых тем, импульс ко многим серьезным решениям…

Вступительную беседу к нашему циклу статей мы ведем с Дарьей Корольковой, директором Международного конгресса по косметологии и эстетической хирургии, исполнительным директором выставки Professional Cosmetics Expo.

Дарья, что дает вам основания оценивать грядущий форум как нечто глобальное и особенное?

Мы предложили поистине уникальный формат. Это не рядовая выставка: мы организовали впечатляющий международный конгресс, где рассмотрим самые актуальные на сегодня темы. Здесь можно задавать резкие и «неудобные» вопросы. Мы хотим дать то, в чем действительно нуждаются практикующие врачи-косметологи и их пациенты, в том числе информацию, которая обычно скрыта. Традиционно компании участвуют в выставке, чтобы продать свой продукт, и в этом жанре умалчивают о многих негативных сторонах. Мы же хотим получить честный и объективный взгляд и потому сделали конгресс максимально наукоемким, обратившись к академикам и профессорам.

К кому, например?

Секции возглавляют специалисты высочайшего уровня — хирурги, дерматологи, анестезиологи. Например, главный хирург Минздрава России, директор Института хирургии им. А. В. Вишневского Валерий Алексеевич Кубышкин; председатель Московского научного общества анестезиологов-реаниматологов, заведующий отделением анестезиологии и реанимации НИИ нейрохирургии им. Н. Н. Бурденко Андрей Юрьевич Лубнин; главный комбустиолог МЗ РФ, руководитель Ожогового центра Института хирургии им. А. В. Вишневского Андрей Анатольевич Алексеев. В организации конгресса помогает заведующая кафедрой пластической и реконструктивной хирургии, косметологии и клеточных технологий РНИМУ им. Н. И. Пирогова Наталья Евгеньевна Мантурова. Среди лекторов — доктора медицинских и биологических наук, академики, видные деятели науки и медицины.

Конгресс рассчитан исключительно на специалистов?

Преимущественно, но не только. Сейчас очень высок уровень информационной подготовки пациентов клиник — почти каждая женщина задумывается об улучшении своей внешности и информацию предпочитает получать заранее. Наш конгресс — уникальный «ликбез» для всех. Он нацелен на то, чтобы ликвидировать пробелы в знаниях пациентов и врачей, рассказать о новшествах в препаратах и методах работы. Через Интернет не всегда можно получить достоверную информацию — здесь же ее можно узнать из первых рук и при поддержке очень опытных специалистов.

На выставке представлены самые востребованные сегменты рынка: профессиональная и лечебная косметика, средства для аппаратной косметологии, филеры, нити, ботулинические токсины; медицинские лазерные системы для эстетической хирургии и терапии; оборудование для косметологии и физиотерапии и многое другое. Часть тем посвящена здоровью — эндокринологии, возрастным изменениям. Большинство вопросов напрямую касаются конечного потребителя.

В каком виде пройдут обсуждения? У вас заявлено 250 участников, и все это за четыре дня.

Основная форма заседания — круглый стол, у каждой компании свой; на каждом возможно разместить до 200 слушателей. От компании выступает спикер — специалист по продажам или врач. Ему можно будет задать любой острый вопрос, порожденный слухами, мифами, личными сомнениями. Да, это серьезное испытание для компании! Можно представить степень уверенности в себе участников, которые на это пойдут… Но так и должно быть. Покупатель не должен бояться задавать вопросы, и если какой-то специалист или препарат вызывает у него хоть малейшие сомнения, стоит немедленно от него отказаться.

В качестве соревновательного элемента для участников мы предложили «Улицу инноваций» и «Битву новинок». Вот такого еще не было ни у кого из организаторов выставок! Здесь компании могут показать свои новинки, в том числе с помощью мастер-классов и прямых включений из клиники — соответственно, вопросы можно будет задавать в интерактивном «жанре». После этого авторитетное жюри вынесет решение, присвоив победу в номинациях «Лучшая новинка 2014 года», «Лучшая методика 2014 года» и т. д. Открытий будет много.

Что вы называете открытием?

Новейшие лазерные системы, новейшие инъекционные методы, уникальные препараты, не дающие осложнений; инновационные методики в стиле «я и не знал, что, изменив дозу препарата и добавив другой компонент, я получу кардинально отличающийся в лучшую сторону результат!». Вы давно готовите выставку, предварительно общались с участниками. По каким поводам вы уже воскликнули: «Оказывается!..»? Оказывается, существуют методики, которые не нуждаются в реабилитации: филеры, нитевой лифтинг. Можно сделать небольшую коррекцию в пятницу, а уже в понедельник прийти на работу с цветущим видом. Косметология сегодня — щадящая.

Оказывается, можно обойтись вообще без болевых ощущений благодаря современным анестетикам. Оказывается, существуют различия у этнических групп, которые обуславливают подход к определенным процедурам, ведь то или иное вещество содержится в организме в разных количествах. Оказывается, сегодня не нужно делать кукольное лицо с полным натяжением, а можно ограничиться лишь нитевой технологией и прекрасно выглядеть, ведь европейский тренд — естественность. Все эти «оказывается» зависят от степени подготовленности по профильным медицинским темам. Если вы только пациент, вопросы будут возникать каждые пять минут. Если вы специалист высокого уровня — все равно найдете для себя много удивительного.

Открытие — звучит оптимистично. А что за жутковатое название «Секция осложнений»?

В работе врача жизненно важно уметь предотвратить осложнения. Хирургической теме у нас посвящена отдельная секция — с угрозой для здоровья эти врачи сталкиваются чаще остальных. Однако и те, кто имеют дело с аппаратными методиками и инъекциями, не застрахованы от негативных последствий. Информация об этом часто умалчивается. Согласитесь, в данном случае лучше использовать чужой опыт, чем дожидаться своего. Специалисты реабилитационных центров расскажут о том, как работать с осложнениями и как предотвращать их; косметологи поделятся примерами из своей практики.

Еще к вопросу об опасности. Существуют ли в вашем сегменте рынка подделки препаратов известных марок?

Да, существуют. Это всегда есть — равно как подделки известных брендов сумок или кофе. Мы расскажем, как не попасть туда, где используют подделки. Конечно, серьезные клиники применяют только качественные препараты – но если вы собрались делать укол ботулотоксина или биоревитализацию в парикмахерской, результат никто не гарантирует. Подделки постепенно отомрут, потому что ответственность за жизнь и здоровье пациента сегодня становится выше, чем стремление к прибыли, и врачи начинают все больше осознавать меру этой ответственности. Это общественный тренд. Но если вы сомневаетесь в уровне салона и честности врача, требуйте лицензию на каждый препарат. Вопросу лицензий и другой документации у нас посвящена отдельная тема в юридической секции.

Это секция для тех, кто ведет свой бизнес?

И для тех, кто еще только подумывает его открыть! Косметический бизнес в настоящее время набирает мощные обороты. Проанализировав этот рынок, можно убедиться, что это хорошее поле деятельности, приносящее немалые дивиденды, причем довольно легкое для старта. Почему бы прямо сейчас не подняться на гребень волны?..

Для этого мы ведем секцию лекций и бизнес-тренингов в сфере косметологии — ведь каждый частный салон и клиника, в отличие от государственных, сам отвечает за свою репутацию. Здесь будут даны рекомендации по открытию и ведению бизнеса, избеганию некорректных и опасных моментов, предотвращению нежелательных результатов. И много редко освещаемой, закрытой информации от лучших юристов, бизнесменов и маркетологов.

Александра Васильева
Фотографии предоставлены пресс-службой Professional Cosmetic Expo

Расписание, темы и другие подробности проведения — на сайте Professional Cosmetics Expo
Раскрывать самые захватывающие темы конгресса мы продолжим в нашем журнале. Как начать свой бизнес в косметологии? Насколько безопасны современные процедуры? Что такое лицевая волюметрия и биоармирование? На что способен лазер? Как выбрать метод омоложения? В чем уникальность российской школы пластической хирургии, выросшей из военно-полевой школы Н. И. Пирогова, и почему она так ценится во всем мире? Обо всем этом — в следующих выпусках Eclectic.